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亚马逊代发货物业务悄然发力


时间:2016-11-22 16:39  来源:未知  
    作为代发货物业务的一部分,电子商务巨头亚马逊2015年给商户提供的储仓、打包和运送服务涉及10亿件商品。
    根据亚马逊公布的这一细节,这项并不知名的业务,其规模其实相当庞大。通过帮助第三方商户在亚马逊在线商城销售商品,公司赢得了额外的收入,还让消费者在购买亚马逊自营商品之外获得更多选择。
    在过去两年中,随着更多商户加入,代发货项目也在迅猛增长。亚马逊称,使用这项服务的商家在2015年增长了50%,在前一年则增长了65%,但他们并未透露使用这项服务的商家的具体数目。
    值得注意的是,亚马逊还表示,得益于这项服务,第三方商家的国际销量也有了突飞猛进的增长。他们的跨国贸易涵盖来自100多个国家的卖家和185个国家的买家,年均增长率超过100%。
    这个项目简称为FBA,是Fulfillment by Amazon的缩写。它对商家的诱惑在于,只要加入了这个项目,就能把产品卖给大约5000万的亚马逊Prime用户。如果没加入项目,商家就没法接触到这些重度消费者。
    Prime用户每年交纳99美元费用,就能让一切商品——从厕纸到尿布到图书——在两天之内送上门。此外,通过亚马逊的Prime Now服务,送货速度还可以缩短到几小时。
    当然,亚马逊也在网上经营和储存自己的商品。不过该公司表示,第三方商家的销售量已经占据亚马逊总销售量的45%,自1月以来增加了5%。
    值得一提的是,这项于2006年推出的代发货业务给亚马逊带来了高昂的成本负担。在去年第三季度,亚马逊的代发货业务成本提高了22%,达到32亿美元。根据货物的大小和重量,商家需要以每单1.5美元至100美元不等的价格向亚马逊购买这项服务,再加上一些标准费用。
    随着越来越多的商家聚集到亚马逊市场来获取用户,想要区分他们的产品可能会出现困难。亚马逊正在努力给第三方卖家更多数据,帮助他们提升销量。2012年起,商家可以在亚马逊网站的搜索页和其他地方给产品打广告。从去年开始,该公司还允许商家在搜索结果的第一行或第一页,以及移动购物客户端打广告。
    亚马逊表示,在2015年使用亚马逊广告服务的商家也翻了一倍有余。这些广告带来了价值15亿美元的直接销售额。
    在亚马逊发布代发货业务数据的前一天,一名分析师因为这家电子商务巨头增长缓慢而调低了对它的评级。Monness Crespi Hardt经纪公司分析师詹姆斯?卡克马克认为,人们担心亚马逊发展云计算、为Prime视频订阅服务制作原创节目将导致成本上升,因此,该公司把亚马逊的评级从“购买”调低为“中立”。亚马逊的股价应声下跌了6%。
    亚马逊必须向投资者证明,他们有许多领域具备高增长的潜力,足以弥补在云计算和优质内容上的投入。
    很快,亚马逊就会公布确切的财务数字。在本月晚些时候,该公司将发布包含假日季的第四季度财报。